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Con la subida de precios de casi todos los productos (y muchos de ellos básicos) de los últimos años nos encontramos con un caso excepcional: el de Coca Cola.

Aunque parezca increíble, la Coca-Cola se mantuvo 70 años (1886-1959) al mismo precio en Estados Unidos, 5 centavos por una botella de 6,5 onzas. Según recoge la revista on-line Slate, dos economistas han recogido este curioso fenómeno, que se denomina “rigidez de precios”. El problema que tuvo Coca-Cola fue básicamente tecnológico: las máquinas de venta sólo aceptaban monedas de 5 centavos, y la siguiente moneda era de 10 centavos, lo que supondría aumentar el precio en un 100%. Además, Coca-Cola surgió en una época de baja inflación y firmó contratos perpetuos con las embotelladoras. Lo más curioso es que el presidente de Coca-Cola llegó a escribir al presidente Eisenhower para que creara las monedas de 7 centavos y medio! Finalmente, en 1960 dio el salto a los 10 centavos, pero acompañado de un tamaño superior, llamado “king Size Bottle”, y con una agresiva campaña de publicidad…

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